Het fonds wordt beheerd door Obe Ejikeme, die ondersteund wordt door het bredere beleggingsteam en het verantwoord beleggingsteam van het bedrijf. Obe heeft bijna twintig jaar ervaring in de financiële dienstverlening en heeft een achtergrond in data science en analytics. Centraal in het fonds staat de overtuiging, uitgebreid gestaafd door academisch onderzoek, dat bedrijven die goed scoren op klant- en medewerkerstevredenheid naar verwachting ook op lange termijn betere retentiecijfers en een bovengemiddeld financieel rendement kunnen noteren.

Het fonds streeft ernaar over een periode van vijf jaar beter te presteren dan de benchmark en is bedoeld voor beleggers die een positieve impact op de maatschappij willen realiseren, met de 'S' uit ESG als zwaartepunt. Het hanteert een meetbare duurzame beleggingsdoelstelling en geldt dan ook als artikel-9-fonds in de zin van Verordening (EU) 2019/2088 betreffende informatieverschaffing over duurzaamheid in de financiële dienstensector, of 'SFDR'.