La politique tarifaire agressive de Donald Trump tient le monde en haleine. Les États-Unis sont devenus un partenaire commercial moins fiable et une destination moins attractive qu'auparavant pour les entreprises européennes qui exportent leurs produits. La hausse des droits de douane et l'incertitude croissante ont un impact négatif sur la croissance économique mondiale. Si toutes les entreprises ne sont pas touchées de la même manière, beaucoup devront s'adapter. Nous avons analysé quelles entreprises seront les moins touchées par les droits de douane élevés et identifié trois groupes qui ont moins de raisons de s'inquiéter.

1. Les prestataires de services et les producteurs locaux

Tout d'abord, il convient de noter que toutes les entreprises ne sont pas concernées par les restrictions tarifaires. Les biens produits localement ne franchissent pas les barrières douanières où des droits d'importation pourraient être prélevés. C'est sur ce principe que repose l'idée de Donald Trump selon laquelle les entreprises devraient délocaliser leur production aux États-Unis afin d'y créer des emplois. Cependant, cette mesure est souvent coûteuse, d'autant plus que les coûts de main-d'œuvre aux États-Unis sont élevés par rapport à d'autres régions. Les entreprises qui produisent déjà localement sont les mieux placées. C'est souvent le cas pour les denrées alimentaires, par exemple, ou plus généralement pour les produits à faible valeur ajoutée et donc à coûts de transport élevés. Les prestataires de services, les éditeurs de logiciels et les cabinets de conseil ne sont généralement pas concernés par les barrières douanières.

2. Les entreprises à forte marge bénéficiaire

Les droits de douane sont généralement payés sur les produits intermédiaires ou les prix de transfert internes au port, plutôt que sur les prix finaux payés par les consommateurs. Les entreprises ayant des marges brutes élevées sont donc moins touchées par l'augmentation implicite des coûts résultant de la hausse des droits de douane. Avec une marge brute de 60 %, par exemple, les droits de douane ne s'appliqueraient qu'à 40 % des coûts des produits. Cette augmentation est plus facile à compenser qu'elle ne le serait avec une marge bénéficiaire correspondante faible.

3. Les entreprises ayant un pouvoir de fixation des prix

Les produits présentant des caractéristiques uniques ou ayant une forte image de marque ont tendance à être demandés même à des prix légèrement plus élevés, car les clients finaux n'ont pas d'alternative. Les fournisseurs de ces produits réalisent généralement déjà des marges bénéficiaires élevées, de sorte qu'ils sont moins touchés par l'inflation des coûts et les pertes de volume résultant des hausses de prix sont minimes. Les entreprises technologiques et les fabricants de produits de luxe peuvent avoir un avantage par rapport à d'autres secteurs. Les fabricants de biens de consommation de base affichent également une élasticité-prix plus faible, à condition que les produits ne soient pas fabriqués localement.

Conclusion :

Toutes les entreprises ne seront pas touchées de la même manière par la politique tarifaire stricte du gouvernement américain. Parmi les autres stratégies permettant aux entreprises européennes de traverser avec succès la « guerre des droits de douane », citons la diversification internationale et le développement de nouveaux marchés d'exportation en dehors des États-Unis. Malgré l'incertitude accrue, il existe des opportunités pour les entreprises européennes.